昨天晚上6点，曾经的“抖音一哥”罗永浩开始了其淘宝首播。前后时间一同开播的还有李佳琦、张柏芝等，从这几场直播开始，2022年的“双11”大幕就此拉开。

有意思的是，大家关注罗永浩不仅仅是因为话题性：“入淘”、“管管男人们的双11需求”、“距离他宣布退网才不到半年时间”等，还有背后的一些共通行业动向：现在，大V们都开始多地开花，不再独守单一平台，全域直播已经是一个进行时！

（罗永浩淘宝直播间）

01罗永浩的淘宝首秀成绩单

罗永浩在淘宝的双11预热首播开始于晚上6点。开播仅10分钟时间，直播间观看人次达到306万，2小时后观看人次突破1000万，整场直播长达6个小时，结束时观看人次为2600多万。据其他媒体估算，罗永浩本次淘宝首播带货总额为2.1亿元。另外，罗永浩在淘宝直播间的粉丝，仅4天时间就增至253万。

除了罗永浩，昨天李佳琦也开播了，在开播43分钟时，直播间场观已突破1000万人次，结束时观看人次为4.6亿，直播长达10个小时，据其他媒体估算，李佳琦直播带货总额为132亿元。

但对于二者的带货成绩差距，很多观察的网友并不意外，因为二者粉丝差别较大，且罗永浩这次带货业绩超过了此前在抖音首播的业绩。

作为曾经的“抖音一哥”，罗永浩在双11前宣布在淘宝直播，让不少业界人士感到疑惑。交个朋友曾对罗永浩淘宝直播做出回应，称他们在持续寻找增长机会，和罗永浩在淘宝开启直播是出于自身业务发展的考虑。

而在昨天的天猫双11媒体沟通会上，阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪在回应媒体如何看待“在抖音开直播的商家回归到淘宝”问题时也表示:

“不是双11才来，其实持续在来，只是大家更关心双11这个阶段，可能它是一个更集中的阶段。我们认为多平台经营这件事情，是一个常态。我们的用户是中国最具消费力，也是最有价值的用户。很多人应该都会来我们这里做生意，我们也不会拒绝，这是我们生态很重要的一部分。”

02全域直播新时代来了

罗永浩等头部主播的“入淘”和跨平台直播新尝试，或给我们传递了一个新信号：

全域直播新时代来了！全域直播正成为新趋势，多平台经营将成为常态。

见实留意到，直播行业头部机构遥望科技旗下的明星主播张柏芝昨天也在淘宝进行了直播。早在10月21日时，遥望科技就宣布要入驻淘宝直播，称旗下明星主播张柏芝等主播将轮番来到遥望官方直播间“遥望梦想站”与消费者见面。

可见，继抖音、快手之后，淘宝直播将成为遥望科技的又一长期运营阵地。此前，遥望科技总裁方剑就表示，未来公司希望实现“淘抖快三驾马车”齐驱。

而在今年9月时，有消息称东方甄选正在筹备淘宝直播，俞敏洪将会在10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。

再往前追溯，几个月前，拥有千万粉丝的抖音博主一栗小莎子、程十安等也曾纷纷转战淘宝直播。而淘宝的琦儿也同样转战抖音，以主播身份开启了直播带货。

头部主播和机构的这些动作都暗示着：跨平台全域直播成为不可阻挡的新趋势。而这一新趋势背后，则是大平台“互联互通”的拆墙利好。

近日，大平台之间的拆墙动作频繁，如快手重新开放淘宝联盟外链、阿里系首次在微信上线主流电商业务小程序“天猫小铛家”、支付宝内测向微信和QQ好友转账、阿里首推的会员体系88VIP内测接入腾讯视频会员等等，都在向生态内的玩家传递着某些信号。

“春江水暖鸭先知”，平台上的主播和商家也率先感应到了这一利好消息，并做出对应动作，一个主播只固守一个平台卖货的情况将成为历史。