相信很多人对元宇宙的概念都还停留在柳夜熙的阶段，也正是因为柳夜熙的出现，才使得元宇宙风口被推到顶点。

去年不管是品牌方还是代理方，无论是内容还是传播，都希望和元宇宙扯点关系。

更多的做法是出个虚拟人占个坑，还有更多观望的人，没能看到更多营销价值，慢慢提的人就少了。

直到最近AI数字人的崛起，重新将元宇宙营销再度拉到我们的视野中，原来元宇宙营销应用已经这么丰富了。

数字人界的劳模：

AI数字人希加加又喜提新车

前有百度AI数字人度晓晓连夜挑战高考作文，今有百度AI数字人希加加成为首位人工智能车主。在刚刚集度ROBO-01概念车的发布会上希加加以000号车主惊艳亮相——“驾驶”ROBO-01的形式从荧屏中来到现场，与集度CEO夏叔及ROBO-01进行对话交流。

事实上，希加加的能量远不止于此，她可以在不同场景中可扮演多重身份、角色并跨越传统媒介束缚，比如前不久希加加正式成为麦当劳首位虚拟代言人，在大连、成都街头麦当劳店铺上方的3D裸眼大屏上演“吃汉堡”，视觉效果炸裂。

更让人惊喜的是希加加拥有AIGC的能力，不仅拥有自主学习的能力，还可以用AI创造内容。

比如在端午节与当代先锋艺术家宋三土共同设计“数字人舞龙”数字藏品，而后与香港潮流品牌Qee的合作，设计了一套色彩生动的十二月Qee数字藏品。数字人设计数字藏品，这几次合作共创充分展示了希加加的强大理解能力与AIGC能力。

广百点评：

百度AI数字人希加加让我们看到了人工智能对于元宇宙营销的加成效应，它实现了多场景跨媒介的虚拟与现实共生的体验整合。

我们认为数字虚拟人未来一段时间会朝AIGC+数字藏品的方向发展，在商业和营销上最终会形成多元化的局面，这对于很多品牌，尤其是老字号品牌是一个翻新翻红的机会点。

可口可乐首位潮玩虚拟人

推出元宇宙灵感可口可乐

最近可口可乐突然在元宇宙方向发力，打造了一个“荒海”元宇宙，推出虚拟女战士任子雅，造型相当炫酷，还专门为其配套一款她爱喝的元宇宙灵感可口可乐，名为律动方块。

同时可口可乐将任子雅任命为可口可乐首位潮玩虚拟代言人，更为惊喜的是可口可乐将律动方块虚拟现实化，限量售卖首款元宇宙概念饮料，以及推出《律动方块世界》AR小游戏、律动方块系列T恤、联名咖啡杯礼盒等等。

广百点评：

可口可乐走的是商业转化的路子，有一套完整的商业路径和逻辑，围绕虚拟人物任子雅不断拓展元宇宙生活场景和物资，然后再反过来导入到现实社会中，用元宇宙的概念和任子雅的人物魅力，再搭配潮玩的设计，吸引年轻消费群体，核心业务饮品售卖提高市场占有率，周边产品做福利增加品牌粘性。

很多想走元宇宙的品牌可以学一学，它是研发新品，拓展市场的一种思路。

虚拟人上央视集体飙舞

实现虚拟节目现场互动

早在柳夜熙首次火出圈时，央视网便借势表达过对虚拟人、元宇宙的看法，没想过仅仅才过去不到一年，央视便将虚拟人搬上了央视的舞台。

在上个月的五四青年节，央视牵头联合腾讯打造了首个数字融合虚拟音乐世界节目，让虚拟人在央视舞台上唱歌飙舞，同时观众还可以通过timeland数字孪生，参与虚拟节目现场互动。

广百点评：

元宇宙等数字产业依然是国家重点关注的产业方向，这意味着将会有更多的相关技术团队诞生，技术也会越来越成熟，品牌方可以找机会多尝试，相信未来会获得回报。

柳叶熙登上男人装封面

跨界商业模式初见雏形

说到元宇宙、虚拟人一定绕不过柳夜熙，如今的柳夜熙基本上已经坐稳虚拟美妆博主的头把交椅，也实现了商业变现。

目前柳夜熙的做法基本上是传统的广告推广，将品牌方产品植入到柳夜熙剧情场景中，目前已经合作的品牌有VIVO、小鹏汽车、抖音奇妙夜。

只是奇怪的是作为美妆博主竟然没有美妆品牌和服装品牌植入。这里有一个大胆的猜想，柳夜熙可能在研发自己的美妆或者服饰产品，未来会延伸很多的相关产品，所以不是没有品牌方来找，而是与其战略规划有冲突。

除此之外柳夜熙也在尝试扩大影响力，前段时间登上了男人装杂志的封面。

广百点评：

建议那些想跟风打造虚拟博主的技术公司，慎重考虑，不是不能做，要考虑投入和回报能不能成正比，非要做建议可以从潮流科幻方向入手，尽量与柳夜熙拉开差异化。

而品牌方则需要尽快构造自己的元宇宙，至少打造一个虚拟形象，这样有助于品牌年轻化推广，可以与其它品牌跨界联合，生产周边玩一些不一样的内容产出。

尤其是那些品牌力不足的小品牌，更要尽快入局，因为通过品牌虚拟形象更容易地争取到和大品牌、流量品牌合作的机会。

以上。