大家早上好,这里是马可婷。
不用多说,这两天的顶流,非可达鸭莫属
看见它的小马be like:
啊啊啊它举手的样子真的可爱死了!!我也好想要一只!!
但看了下某鱼上1000+的价格,瘦弱的钱包按下了我蠢蠢欲动的手。。。
没关系!我找到了“平替版”(bushi)——雪王。
实物版:
还真有点“雪雪类鸭”的意思!关键是它还duangduang的!(因为是硅胶版)
那咱们今天就来聊聊雪王吧。
众所周知,雪王的巅峰时期,当属去年“我爱你,你爱我,蜜雪冰城甜蜜蜜”火遍大江南北的时候。
现在可能稍显过气(不是),但其实雪王在平时的IP营销,也并不含糊。
线下:四处闲逛的gai溜子
雪王gai溜子的名号,相信大家早有耳闻。
据说它可是除了不在蜜雪冰城门口,哪里都在。
雪王出街:
你滴雪王,无限猖狂!!
雪王和CoCo夫妻在喜姐炸串门口斗舞
喜姐炸串be like:
雪王头上的王冠都要甩飞了,而且每次打着打着架都会漏气。。长点儿心吧!!
茶百道门口摆烂:
古茗门口旋转跳跃:
不懂就问,老是上人家门口蹦跶,你们家奶茶是不是有度数啊?还是说自家的喝腻了想试试别家?
话说回来,如果雪王每天的工作内容就是遛弯儿的话,小马还想问下:还缺人吗?您看我怎么样呢?
线上:全网粉丝上百万的网红
线下,雪王是可爱接地气的人偶,趣味营销玩得飞起。
线上,雪王在各个主流社交媒体平台都有一个专属账号,线上的角色营销也拿捏住了。
算下来,粉丝总量上百万,大小也算个网红了。
抖音:
b站:
小红书:
微博:
微信公众号:
微信视频号:
除了在自己的专属账号上以卡通形象示人,雪王也会在蜜雪冰城官方账号出现。比如跟着刘畊宏跳一跳操。
这小胳膊小腿的,跳了跟没跳似的。
衍生:层出不穷的雪王周边
线下gai溜子人偶营业,线上运营自媒体延伸IP形象。
在双线程发力成功塑造起雪王这个IP后,又衍生出了琳琅满目的周边产品。
玩偶、手办、钥匙扣、挂件、水杯、行李箱、盲盒、眼罩……可真是太全乎了!
形象塑造、双线运营、周边衍生,IP营销算是让蜜雪冰城玩明白了。
但我还是想问,能不能出一个交替举手的“雪王鸭”?求你!
再唠五毛的
01
蜜雪冰城居然还卖烩面。。。
02
《蜜雪冰城堡》
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