洞察在生活中就像脑子一样，我们需要证明我们有脑子这件事情，所以要靠日常的累积和能力训练出来。

Tips：

1、 右脑——现象观察和感知

2、 左脑——逻辑缜密的推理

3、 人性——不要害怕重新定义问题不要害怕触碰真相

有些tips和大家分享一下，左右脑的深度结合是洞察产生的促发机制，所以我们平时要做一些左脑跟右脑的训练，包括一本书叫《全新思维》，也是跟大家去讲开发右脑思维的。

还有就是人性，人性是对洞察深刻的补充，如果对人性缺乏理解，我相信洞察也不会成功。两句话说的比较好，就是“不要害怕重新定义问题不要害怕触碰真相”，这两个对我来说，是能够理解或者找到洞察的点。

洞察是需要你推翻对现有知识或是现有事物的理解，你不要去害怕打破它，你反而要勇敢的去尝试打破这些东西，重新定义新的思考方面。

另外不要去害怕触碰真相，就像我们接受的三观教育，未必是正确的三观教育，很多我们自以为理解的正确事情，未必是正确的。

就像更美app说的那些话，我们为什么认为美是虚荣心而不是竞争力呢？是因为我们从小到大受的教育是这样的。

所以不要害怕去重新定义问题，也不要害怕触碰真相，这对我们来说是更加有帮助的。

锻炼洞察力的三个方法

我们有三个方法来锻炼洞察力，第一个是凡事多问为什么，就是一定要保持好奇心，好奇心是通往世界的一所大门，一定是保持一颗赤子之心，多去问为什么，这个背后可能就会让我们看到不一样的世界。

第二个是让答案飞一会，这个就是说不要马上急于给到答案，我们经常说洞察不是马上得出来的，洞察是在你脑海中反复演练甚至是咀嚼出来的一个东西，它其实是一个长期潜移默化思考出来的沉淀。

第三就是远离集体智慧，在这个过程中不要人云亦云，很多时候缺乏洞察的人是害怕寂寞的人，他愿意跟集体在一起，不想自己单独的思考，其实很多时候你会陷入到群体的误区，你就会找不到真实的答案。

推荐阅读

最后给大家推荐四本书，都是和洞察力比较相关，也是能激发我们更多想象空间的。

《洞察力的秘密》[美]加里·克莱因

《与运气竞争，创新与客户选择那些事》[美]克里斯.坦森

《洞见:世界最富创意的广告公司BBDO》[美]菲尔·杜森伯里

《思考线》[美]黛布拉.凯/凯伦.凯利

大家有空可以读一读这四本书，相信大家读完之后对洞察会有更深刻的理解。

对我来说，品牌和营销都是非常重要的工作内容，但是为什么我会花更多心思在品牌传播上面呢？是我发现在我的以往过程中，品牌、营销傻傻分不清，但是因为营销更容易被大家看见结果衡量标准，而品牌相对来说比较隐性漫长，所以在很多传播过程中忽略了品牌而重视了营销。

这样的结果短期是非常有效的，长期会对我们的组织产生一种更深远的伤害，就是我们没有品牌了，只有营销，每一次营销要付出更大代价才能激发别人的关注，引发别人的兴趣，实现行为购买。

但是一次次这种动作之后，是没有很多用户留存下来的，而相对一些看不见的动作，可能回更加影响深远。

所以在看见和看不见之间，我想选择一种看不见的力量，让大家能够注意到，我们的人生中，也许很多的踪迹看不见比看见更重要。

同样洞察也是一样，跟创意相比，创意看得见，洞察看不见，但我希望大家能花时间有耐心去学习一些看不见的技巧，让洞察能够更好的为看得见的创意赋能。

也许当我们做好每一个看不见的动作的时候，才能让看得见的结果更加璀璨。

之后，我就要和大家来拆解如何去做创意，创意好像是一件天马行空没有套路的一件工作，但是我相信任何事情都有本质的规律，只要你愿意下功夫去研究，就可以尝试找出来创意背后的一些创造规律，也让大家科学的做好创意，节省大家的工作时间。