下午好,这里是头条哥。
《江南百景图》大家都知道吧,前段时间很风靡的一款古风模拟经营游戏。
昨天头条哥冲浪的时候,发现官博先被禁言,后面直接炸号了。
啊?这看的人一头雾水。。。
不止我迷惑,连玩游戏的玩家都迷惑,这游戏干什么了就被炸号了。
关于号没了的原因传说主要有两个:
1、营销有问题
2、转发了tap抽奖没有备案
据说还有涉及到更敏感的点,嗯这个头条哥也就不多说了。
但关于抽奖这点,在新浪抽奖要备案,不备案会被限流,但是没有备案也不至于被炸号,而且显示的是违反了法律法规。
而官方的游戏策划也出来说,出于某些原因,但游戏还在。。。
这。。。那就请玩家等通知吧。。。
不过我今天说这个,倒也不是纯好奇为什么《江南百景图》的官博没了,而是这两年我关注到游戏营销翻车频率越来越高了。
就拿《江南百景图》来说吧,要知道这游戏翻车也不是一两次了。
《江南百景图》作为一个有历史背景和人物的模拟经营游戏,游戏里有着真实的历史人物。
靠着宣传传统文化而出圈的一款游戏,在传统文化上跌了好几次跟头。
01
江南百景图将历史人物品级从高到低排列分别为:天、侯、卿、士、闲人,看着是模仿了周代的宗法制度,但结合游戏属性来看,应该是按照人物游戏能力值来衡量的。
去年的8月份,江南百景图出了个新游戏角色——岳飞。
就是在这游戏人物的设定,先是将岳飞设定为了闲人,而秦桧却是天?同样的,狄仁杰也只是个卿,魏忠贤却也是天。
甚至在新出角色的配图上让岳飞出现了“肉袒牵羊”的形象。
“牵羊肉袒”——牵羊礼是指明朝时期金国的一种受降仪式。据《靖康稗史》:“黎明,虏兵数千汹汹入逼至庙,肉袒于庙门外。二帝、二后但去袍服,余均袒裼,披羊裘及腰,絷毡条于手。二帝引入幔殿,行牵羊礼。”牵羊礼要求俘虏赤裸着上身,身披羊皮,脖子上系绳,像羊一样被人牵着,也表示像羊一样任人宰割。靖康之难时,宋徽宗、宋钦宗二帝及其后妃、宗室、诸王、驸马、公主等人都被要求穿上金人百姓穿的服装,头缠帕头,身披羊裘,袒露上身,到金朝的阿骨打庙去行“牵羊礼”。
将历史英雄人物娱乐化,甚至有污化历史人物嫌疑这点直接让不少玩家和历史粉愤怒。
虽然游戏的回应是考虑岳飞是一代名将,终生奔波于保家卫国,故将他选为羊属相的代表居民,希望他可以在江南小镇享受平静安逸的生活。
但网友不能接受这个说法。
而这一点也被中国历史研究院和央视网点名批评。
毕竟历史人物的意义部分是沉重的,在被用作游戏角色时更应该谨慎,而不是轻飘飘的一句娱乐化想让大家开心而已。
02
同样的,江南百景图在梁祝的角色剧情上也被网友吐槽。
将祝英台写成功课差身子弱孤零零没自信的玛丽苏女主,这跟头条哥看过的梁祝怎么不一样呢?
诸如此类的还有,虽然剧情的拓展是为了更好的推进游戏,但江南百景图在剧情上明显改动的让人不适。
03
除了剧情、角色,还有游戏的配图也翻过车。
抱着猪的屠户,你觉得这个视觉效果好看吗?
一个细节上处处能被纠错的游戏,也不单单是玩家苛刻,游戏也该从自身去找到问题。
江南百景图之所以风靡除了精美的画质,也是有着真实历史人物的独特剧情让人喜爱。
头条哥觉得江南百景图既然是打着寓教于乐中宣传传统文化的旗号,就更应该尊重历史,而不是简单一句不严谨就能找补过去的。
其实大部分游戏对于历史文化这点,都是采取基于大历史背景的“架空”的构建模式,这样既可以脑洞大开发挥游戏创意,又不会涉及到敏感点。
当然也有人物故事重构的游戏,比如武侠类的游戏,是将武侠小说里的门派和故事进行了适当的融合。
借助传统文化宣传来帮助游戏打开热度其实是个不错的营销角度,但任何创新和剧情改编都要都要基于真实的历史意义,不然就容易半路熄火。
其实也不只是《江南百景图》这类游戏因为历史文化问题翻车,同样很火的《哈利波特》也曾因为人物设计上不尊重女性而被吐槽。
游戏营销的本质是内容 ,2020年后,游戏玩家更加注重游戏的内容质量,游戏行业跨入了“玩家创作时代”。
创意的游戏模式、真实生动的背景世界观,线上社区互动的内容才是游戏玩家最关注的,也是品牌营销最该注重的。
茫然打出一张创新牌,却不知道如何长尾操作,才是游戏营销最致命的。