创意营销软文，也叫意外营销、广告软文、web内容营销。顾名思义，就是在未登录网站或未注册账号的情况下，也可以触达相应客户群体的一种营销方式。广告主经常采用这种模式进行最小可承受的曝光以达到广告营销的目的。时下企业所广泛采用的，往往是软文营销。通过公司以往的新闻报道、小道消息、案例、宣传照片、照片集等基础内容进行创意设计和发布。

重点在于，软文营销在展示企业过往内容时，要展示其创意、调性和特色等因素，吸引用户点击浏览，产生兴趣。网络营销方案设计包括三大板块，一个是广告方案的核心思想，一个是广告方案设计的初期筹备，一个是后期执行方案。对于一个网络营销平台来说，刚上线时，或者新媒体平台上线之初，需要借助高转化率的软文进行验证实效性。

软文营销作为目前互联网营销方式中推广效果最为可靠的，具有出其不意、超凡脱俗、永不改变等特点。它，最好能够出现在潜在目标客户聚集的网络平台，也能够出现在新闻头条、热门事件网络头条等高权重平台。因此，作为网络营销方案的核心思想是不容忽视的。正确理解营销方案，才能制定出高转化率的方案。

初期筹备阶段，要注意：

1、网络营销方案要与行业背景相匹配，因为每一个网络营销活动都会面临细分市场、面临用户群体、面临品牌合作商等多个方面，除此之外，在用户群体、产品等多个方面，网络营销方案都可能是不同的，所以网络营销方案的制定就要与其互相匹配。