大家好，我是你们的好朋友——缩链。

上一篇推文，我们跟大家聊的话题是《为什么免费的短信营销平台不适合企业》，感兴趣的可以自行阅读。

今天要跟大家聊的话题是关于短信营销文案的。

相信很多在做短信营销的用户(特别是刚开始做的用户)都有一个不解难题：投入了大量金钱、时间、精力，却从来没有收到过用户的反馈，甚至大部分用户看都不会看你的短信……好不容易有用户看了短信，却过目即忘……

问题到底出在哪里?为什么你的短信营销变成了石沉大海?

今天的推文，缩链将用2000字的篇幅，跟大家聊聊营销短信的文案应该遵循什么样的原则，怎么样写文案才能够吸引住用户的目光!

一、让用户快速明确你的目的

篇幅短的信息用户不一定会看，但是篇幅长的信息用户一定不会看。所以，短信既要短小又要精悍，那么就要明确一点：你发送这条短信给用户，你的目的是什么?因为篇幅的限制，你不能什么都写，所以缩链给出的建议是，短信的主要结构尽量包含以下内容。

主题+参与形式+短链接+自报家门

如果是带有活动、促销性质的，还需要加上活动时间+促销点，如果涉及到线下的，还需要+地址。

简单来说，你一定要在短时间内给用户发送三个信号：“我是谁，我给你发这条信息是为了什么，来我这能给你带来什么”。

二、参与方式尽量描述简单

是人都不喜欢复杂的东西，短信更甚。

大部分的人在阅读短信的时候都是一扫而过，因此我们的短信文案要简单，参与的方式尽量也要简单。有些人可能会问：“那我的参与方式就是比较复杂怎么办?”可以复杂，但我们不能写在短信里，不能让用户在看你的短信的时候就觉得麻烦。

三、别忽悠你的用户

我们发短信的目的肯定是让用户注册或消费，但你必须得带着诚意去做这件事，不能让客户觉得你搞这么多花里胡哨的东西，只是想要他口袋里的钱，更不能忽悠用户。

比如之前有商户就用一条“10台价值3999手机，99块钱可抢购”的短信，吸引了近万注册量，并且这些注册用户还有不少进行了消费。他确实是为了赚钱，但这10台手机也是实打实低价卖出去了的。也有商户效仿这种做法，但说好的产品却只是镜花水月，用户注册了之后就再没下文。

四、尊重你的用户

每个人都有自己的作息时间，你的用户作息时间是什么，或者你的目标人群他们的作息时间是什么，这个一定要搞清楚，在适合的时间做适合的事，才能收到正面效果。

之前看到过一个段子，很多退订提示实际上是为了确定这个手机号有没有人使用，不是真的退订。确实有很多人都在这么做，但缩链认为这并不合理，如果收到了用户的退订确认，以后就不要向退订的用户发送消息了，不然用户会反感，甚至带来投诉。

短信案例分享

给不同的用户发送信息有不同的文案方式，这里缩链建议各位根据自己的需求多留一些文案，以备不时之需。我们也提供了几种极具代表性的文案，给大家做个参考。

1、感谢类

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这种感谢类型的短信很适合用在大型节假日，用户一般不会特别反感，但是特别注意，感谢类短信只适合发送给老用户，特别是有一段时间没使用产品的老用户。

2、先入为主类

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这种先入为主的短信其实是很冒险的，很容易被用户当成垃圾短信给过滤掉，但如果正好碰上需要的用户，效果就会比其他类型的短信效果更好。

3、悬疑类

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悬疑类的短信一定要精准投放，在投放之前一定要有清晰的用户画像，比如上面的案例，说的是孩子，你投放的对象如果是20岁左右的年轻人，那这条短信肯定就石沉大海了……

4、祝福类

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祝福类的短信其实很好编写，无论是客户的生日也好，国家法定节假日也罢，都可以发送给用户，利用礼品吸引用户点击，即便是没有注册的人，也可能因为礼品而注册，成为潜在用户。

5、幽默类

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幽默类的短信注意不要长篇大论，也要换位思考，最好是有基础的用户画像，这样用户的接受度会更高一点。

干货总结

一条好的短信应该做到以下几点：好的文案、不复杂的流程、不忽悠用户、尊重用户，如果能做到这四点，相信你的短信营销会有一个进步的!一下期推文，缩链将和大家聊聊《哪些行业需要用到短信营销》，你所在的行业适不适合短信营销，你需不需要做短信营销，下篇推文给你答案!