微博营销-内容规划原则

  新媒体营销中,内容的重要性日益凸显,什么样的内容才能达到营销的最佳效果。微博是新媒体营销的重要平台之一,微博的用户量日益增加,但是微博的内容是有字数的限制,也正因为如此,微博的营销内容在规划上就显得更加的难。
 
  新浪微博营销的内容怎么规划?微博营销发布的信息为了吸引其他用户的注意,必须注意内容的"3I原则"——interesting(有趣),interest(利益)、individuality(个性)。
 
  一、有趣,即内容要有足够的新意,有足够吸引人的地方。营销人员需要花足够的时间,巧妙地构思微博营销创意。当然,创意和新意总是有限的,但微博发布的内容至少要使得企业的微博主页面信息不至于空洞无聊,特别是要防止发布硬广告宣传性质的微博,此类信息不仅得不到关注,反而会引起普通微博用户强烈的反感。
 
  二、利益,意思是发布的信息具有实用性,能够向用户提供一定的帮助,既可以是提供信息服务、传授生活常识、利用视频课程帮助用户解决困难,也可以是向用户提供商品的促销信息或者折扣凭证、发放奖品等。总之,要使用户能够从微博中获取某种形式的利益。

  三、个性,个性是最难把握的一个原则,所以企业要注意自己发布的微博内容要自成体系,再报答方式、内容倾向等方面要拥有自己的特点并能长期保持这种一致性,这样才会给用户一个系统和直观的整体感受,使企业微博能够比较容易被识别,与其他微博用户“划清界限”。