网络营销推广如何做数据统计分析

网络营销推广中,数据统计分析是最重要的内容,只有通过对数据统计分析才能知道每次的营销推广是否有效果。网络营销推广渠道越来越多,使用短网址可以详细的统计每个渠道的推广数据。那网络营销推广数据统计分析要统计哪些数据了?


1.基本数据
最基本的监测数据包括广告曝光次数、广告单击次数、广告页面停留时间。广告曝光次数多,意味着所投放网站的流量较高;广告单击次数多、用户在广告页面停留的时间长,则意味着访客对我们的广告感兴趣,很可能就是我们的最终用户。

2.网站数据
如果广告宣传的产品是网站,还要监测广告带来的IP数(或独立访客),以及这些IP所产生的PV量、网站注册量等。注意观察IP数与PV量之间的比例,如果比例很大,则证明用户对我们网站的内容感兴趣,意味着广告所带来的用户精准。

3.销售数据
如果是通过广告进行销售,那还要监测广告带来的用户咨询量、用户成交数量、总的销售额和毛利润。

4.转换率
转换率是衡量广告好坏的关键数据,能够体现转换率的数据如下:
● 点击率:广告曝光数除以广告单击数。点击率越高,证明广告效果越好。但是注意,如果点击率过高,很可能是对方在作弊。
● 咨询率:咨询量除以IP数。咨询率高不一定就证明效果好,关键还要看后面的成交率。
● 成交率:成交数除以咨询数。注意成交率与咨询率的关系。如果咨询量与咨询率很高,但是成交率低,也可能是对方在作弊。
● 注册率:注册用户数除以IP数。注册率过高,也可能是作弊的结果。防止作弊的一个有效手段是增加注册的门槛,比如在注册时,一个邮箱只允许注册一次,且需要通过邮箱验证,或通过手机验证。
● 用户成本:广告投放费用除以带来的用户数。如果用户成本过高,就要考虑改变广告策略,或是选择其他营销手段。
● 广告利润:收入减去广告投放费用。
● ROI:即总的投资回报率,计算方式为销售额除以广告费用。这是最终追求的目标。